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Plaquette commerciale : que mettre dedans ?
Une plaquette commerciale est un document imprimé qui présente une entreprise, ses produits ou ses services à des prospects et partenaires. Elle réunit 6 rubriques types : couverture, présentation, offre, chiffres clés, références et contact. Son format varie du simple pli en 3 volets au cahier agrafé de plusieurs pages.
- Rubriques types
- 6 (couverture à contact)
- Format courant
- A4 ou A5
- Grammage couverture
- 300 à 350 g/m² couché
- Délai de fabrication
- 3 jours ouvrés
Qu'est-ce qu'une plaquette commerciale ?
Une plaquette commerciale est un support imprimé qui présente une entreprise, son activité et son offre à un prospect, un client ou un partenaire. Elle se distingue du flyer par sa densité d'information et son format multi-panneaux ou multi-pages. Une entreprise la remet en rendez-vous, en salon ou l'envoie par courrier avec un devis.
Le terme plaquette entreprise désigne le même document. La plaquette se construit comme un argumentaire court : une page de couverture accroche l'attention, les pages suivantes détaillent l'offre, la dernière page donne le contact.
Cette structure en entonnoir distingue la plaquette d'un catalogue, qui liste des produits sans argumentaire, et prépare le choix de son contenu détaillé.
Que mettre dans le contenu d'une plaquette commerciale ?
Le contenu d'une plaquette commerciale couvre 6 rubriques : la couverture, la présentation de l'entreprise, l'offre détaillée, les chiffres clés, les références clients et le contact. Chaque rubrique occupe une demi-page à une page entière, selon le format retenu et le nombre de pages disponibles.
- Couverture : logo, nom de l'entreprise et accroche en une phrase
- Présentation : activité, année de création et zone d'intervention
- Offre : gamme de produits ou de services, avec un visuel par ligne
- Chiffres clés : effectif, nombre de clients, années d'expérience
- Références : logos de clients ou témoignages courts
- Contact : adresse, téléphone, e-mail et mentions ICE, IF et RC pour un envoi à des partenaires professionnels
Au Maroc, les mentions ICE (identifiant commun de l'entreprise), IF (identifiant fiscal) et RC (registre du commerce) complètent utilement le contact. Elles rassurent un partenaire professionnel qui doit établir un devis ou un contrat sur la base de la plaquette reçue.
Une fois ces six blocs réunis, plusieurs montages permettent de les répartir sur le document final.
Quelles variantes de plaquette commerciale existent ?
Trois variantes de montage existent pour une plaquette commerciale. La plaquette pliée en 3 volets convient à une offre courte sur une seule feuille. La plaquette agrafée de 8 à 16 pages détaille une gamme complète. Le dos carré collé s'utilise au-delà de 48 pages, pour un catalogue dense.
| Variante | Nombre de pages | Usage type |
|---|---|---|
| Pliée en 3 volets | 1 feuille, 6 faces | Offre courte, événement, salon |
| Agrafée (piqûre à cheval) | 8 à 16 pages | Gamme de produits, présentation de service |
| Dos carré collé | 48 pages et plus | Catalogue dense, rapport d'activité |
Le choix entre reliure agrafée et dos carré collé dépend surtout du nombre de pages et du rendu voulu pour le dos. Le comparatif Reliure agrafée ou dos carré collé : quelle reliure pour votre brochure ? détaille les deux techniques, leur coût et leur durée de vie.
Quel que soit le montage retenu, la structure en six rubriques reste la même et guide la rédaction de chaque page.
Comment structurer une plaquette commerciale efficace ?
Structurer une plaquette commerciale efficace se fait en 4 étapes : choisir le format selon le volume de contenu, puis rédiger un texte court par rubrique. Les deux dernières étapes hiérarchisent les visuels par ordre d'importance et relisent l'ensemble avec un regard extérieur avant l'envoi en fabrication.
- Choisir le format
Compter les rubriques à couvrir et retenir le pli en 3 volets, l'agrafé ou le dos carré collé en conséquence.
- Rédiger un texte court
Limiter chaque rubrique à 3 ou 4 phrases, avec un titre qui reprend l'information principale.
- Hiérarchiser les visuels
Placer le logo et le produit phare en couverture, les détails secondaires en pages intérieures.
- Relire l'ensemble
Faire relire le texte et les coordonnées par une personne extérieure au projet avant l'envoi en fabrication.
Cette méthode évite les deux défauts les plus fréquents d'une plaquette commerciale : un texte trop dense et des coordonnées oubliées en dernière page.
Quelles erreurs éviter dans une plaquette commerciale ?
Cinq erreurs reviennent le plus souvent sur une plaquette commerciale. Il s'agit d'un texte trop dense sans hiérarchie, d'un logo absent de la couverture et de photos de basse résolution. Les deux dernières erreurs retiennent un format mal choisi pour le volume de contenu et des coordonnées manquantes en dernière page.
- Texte trop dense, sans titre ni hiérarchie visuelle
- Logo absent ou mal placé sur la couverture
- Photos de produits en basse résolution, pixelisées à l'impression
- Format pliée choisie pour un contenu qui demande un cahier agrafé
- Coordonnées, ICE ou site web manquants en dernière page
Une relecture du fichier contre cette liste, avant l'envoi en fabrication, évite une reprise coûteuse après tirage. Le document validé passe ensuite à la commande du format retenu.
Passer de la plaquette au tirage imprimé
Une plaquette commerciale validée passe directement à la commande sur la page Impression brochures et catalogues, qui couvre les formats pliés, agrafés et dos carré collé.
Délai de fabrication d'une plaquette commerciale : 3 jours ouvrés, ou 24 h en version accélérée. Les questions fréquentes ci-dessous précisent le contenu type et les formats comparables.
Questions fréquentes sur la plaquette commerciale
Existe-t-il un exemple de brochure entreprise à suivre ?
Un exemple de brochure entreprise suit en général l'ordre couverture, présentation, offre, chiffres clés, références et contact. Une entreprise de services retient 8 pages agrafées ; une entreprise de produits ajoute souvent 4 pages pour une galerie de photos avant les références.
Quel contenu privilégier pour une plaquette commerciale courte ?
Pour une plaquette commerciale courte, pliée en 3 volets, le contenu privilégie l'offre et le contact sur les 6 faces disponibles. Les chiffres clés et les références passent alors dans le site web, cité en dernière page avec le numéro de téléphone et l'adresse de l'atelier.
Combien de pages pour une plaquette commerciale ?
Une plaquette commerciale compte le plus souvent entre 6 faces (pliée en 3 volets) et 16 pages (agrafée). Au-delà de 48 pages, le dos carré collé devient le montage le plus adapté pour un catalogue complet qui porte un titre imprimé sur la tranche.
Quel papier choisir pour une plaquette commerciale ?
La couverture d'une plaquette commerciale utilise un papier couché mat ou brillant de 300 à 350 g/m², souvent pelliculé. Les pages intérieures descendent à 135-170 g/m², suffisant pour un texte net et des photos lisibles. Le choix final dépend surtout du nombre de pages prévu.