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Les 12 types de PLV et quand utiliser chacun
Douze types de PLV se distinguent par leur emplacement, leur matériau et leur durée d'exposition en magasin : présentoirs, totems, stop-rayons, porte-flyers, stands de salon et supports digitaux. Chaque type répond à un objectif précis, de l'attraction en vitrine jusqu'à la vente additionnelle près de la caisse.
- Types recensés
- 12 types de PLV courants
- Critères de choix
- Emplacement, matériau, durée d'exposition
- Combinaison fréquente
- 4 à 6 types sur une même opération
- Fabrication
- Sur mesure, matériau au choix
Quels critères distinguent les types de PLV entre eux ?
Trois critères distinguent les types de PLV entre eux : l'emplacement dans le magasin, le matériau de fabrication et la durée d'exposition prévue. Un totem de vitrine et un stop-rayon répondent ainsi à des besoins différents, même s'ils poursuivent le même objectif commercial de déclencher un achat.
L'emplacement oppose la vitrine, le rayon et la zone de caisse. Le matériau oppose le carton temporaire au métal ou au plexiglass permanent. La durée oppose une opération de quelques semaines à une installation de plusieurs années.
Ces trois critères permettent ensuite de classer les douze types de PLV les plus courants en magasin.
Quels sont les 12 types de PLV les plus courants en magasin ?
Douze types de PLV couvrent l'ensemble du parcours client en magasin, de la vitrine jusqu'à la caisse : présentoirs, totems, stop-rayons, porte-flyers, supports de salon et solutions digitales. Chaque type occupe un emplacement précis et se fabrique dans un matériau adapté à sa durée d'exposition.
| Type de PLV | Emplacement courant | Matériau courant |
|---|---|---|
| Présentoir de comptoir | Caisse ou comptoir d'accueil | Carton ou plexiglass |
| Présentoir de sol ou de gondole | Allée ou tête de gondole | Carton ou métal |
| Totem publicitaire | Vitrine ou entrée | Aluminium ou PVC expansé |
| Porte-flyers | Comptoir ou entrée | Plexiglass ou métal |
| Stop-rayon | Linéaire, clipsé sur l'étagère | Carton ou plastique rigide |
| Kakémono (roll-up) | Vitrine ou allée | Toile PVC sur structure aluminium |
| Adhésif de vitrophanie | Vitrine | Vinyle adhésif |
| Stand parapluie | Salon professionnel | Toile tendue sur structure pliable |
| Comptoir d'accueil de salon | Salon professionnel | Carton ou bois léger |
| Comptoir promotionnel | Allée ou zone d'animation | Carton ou métal léger |
| PLV dynamique (écran) | Vitrine, rayon ou caisse | Écran LCD ou mur de LED |
| Étiquette électronique | Linéaire, prix affiché | Écran e-paper sur rail |
Les présentoirs occupent la plus grande part de ces 12 types, avec des formats détaillés dans le guide Présentoirs PLV en carton.
Les supports de salon forment une famille à part, présentée dans le guide Stands et PLV pour salons professionnels.
Voir ces types appliqués à un magasin réel aide ensuite à choisir la bonne option pour sa propre opération.
Quels exemples de PLV trouve-t-on dans un magasin ?
Un supermarché combine en général 4 à 6 types de PLV en même temps. Un totem occupe la vitrine, des stop-rayons équipent plusieurs linéaires et un présentoir de comptoir attend près de la caisse. Une pharmacie ajoute souvent un présentoir de cosmétique près de la vitrine, et parfois un écran dynamique.
Une pharmacie ou une parapharmacie suit une logique proche, détaillée dans le guide PLV pharmacie et cosmétique, avec des contraintes propres à ce secteur réglementé.
Reconnaître ces exemples aide à choisir le type de PLV le mieux adapté à sa propre opération commerciale.
Quelles erreurs éviter en choisissant un type de PLV ?
Trois erreurs reviennent dans le choix d'un type de PLV. Un totem permanent choisi pour une opération courte en est une. Un présentoir trop petit pour le volume de produit et un poids au sol ignoré en centre commercial complètent cette liste. Chacune augmente le coût final sans améliorer l'effet recherché.
- Totem permanent : structure coûteuse installée pour une opération de deux semaines
- Présentoir sous-dimensionné : volume de produit trop important pour l'espace disponible
- Poids au sol ignoré : contrainte du centre commercial non vérifiée avant la pose
Éviter ces erreurs dès le choix du type oriente directement vers une fabrication sur mesure adaptée à l'opération.
Faire fabriquer le type de PLV adapté à votre projet
Chaque type de PLV présenté ici se fabrique sur mesure, dans le matériau et le format adaptés à l'opération. La page PLV sur mesure : conception, fabrication et impression détaille la fabrication de ces douze types, du carton économique au support digital.
Le délai de fabrication reste de 2 à 3 jours ouvrés pour la plupart de ces types, et de 24 h en délai express.
Les questions fréquentes suivantes précisent des cas d'usage concrets pour choisir entre ces 12 types.
Questions fréquentes sur les types de PLV
Quels outils de PLV existent en dehors des présentoirs et totems ?
Au-delà des présentoirs et des totems, une PLV utilise aussi des outils plus simples : adhésifs de vitrophanie, étiquettes de prix personnalisées et chevalets de table. Ces outils coûtent moins cher à l'unité et complètent souvent un présentoir plus grand dans la même opération commerciale.
Quel exemple de support PLV convient à une petite boutique ?
Une petite boutique choisit en général un présentoir de comptoir ou un kakémono, deux supports compacts qui n'encombrent pas un espace de vente réduit. Un totem ou un mur de LED conviennent davantage à une grande surface, où la distance de lecture justifie un support plus imposant.
Peut-on combiner plusieurs types de PLV dans la même opération ?
Oui, une opération commerciale combine souvent plusieurs types de PLV, par exemple un totem en vitrine et des stop-rayons dans les rayons concernés. Cette combinaison renforce le message auprès du client à chaque étape du parcours, de l'entrée du magasin jusqu'à la décision d'achat finale.
Un seul type de PLV suffit-il pour une opération de lancement ?
Un seul type de PLV suffit pour une petite opération locale, comme un stop-rayon pour un seul produit. Un lancement national couvre en revanche plusieurs points de contact, du totem en vitrine jusqu'au présentoir de caisse, pour toucher le client à chaque étape de sa visite en magasin.
Comment choisir le type de PLV adapté à votre opération ?
Choisir le type de PLV adapté suit 3 étapes : identifier l'emplacement disponible, fixer la durée de l'opération et estimer le budget par exemplaire. Une opération de deux semaines oriente vers le carton, une installation permanente oriente vers le métal ou le plexiglass, plus coûteux à l'achat.
Le budget disponible se précise ensuite grâce au guide Combien coûte une PLV en carton ? Facteurs de prix, qui détaille les facteurs de prix d'un type courant.
Un mauvais choix à cette étape explique la plupart des erreurs observées sur le terrain.