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PLV dynamique et affichage digital en magasin
La PLV dynamique diffuse un contenu qui change automatiquement sur un écran ou un mur de LED, des diodes électroluminescentes, à la différence d'une PLV classique imprimée et fixe. Elle affiche plusieurs messages en boucle, actualise une offre à distance et capte l'attention plus longtemps qu'un support statique en magasin.
- Fonctionnement
- Contenu actualisé à distance, sans réimpression
- Taille d'écran caisse
- 22 à 32 pouces
- Taille d'écran vitrine
- 43 pouces et plus, ou mur de LED
- Fabrication sur mesure
- Structure, écran et câblage intégrés
Qu'apporte un écran à une PLV dynamique ?
Un écran apporte à une PLV dynamique la capacité de changer de contenu sans remplacer le support physique. Une offre, un prix ou une vidéo se met à jour à distance, en quelques minutes. Une PLV imprimée classique demande en revanche un nouveau tirage pour chaque changement de message affiché.
Une enseigne qui gère 20 points de vente modifie ainsi une même campagne depuis un seul fichier central, sans réimprimer aucun support physique dans chaque magasin.
Le choix de la taille d'écran dépend ensuite directement de l'endroit où la PLV dynamique sera installée.
Quelle taille d'écran choisir pour une PLV dynamique ?
La taille d'écran d'une PLV dynamique dépend de la distance de lecture du client. Un écran de 22 à 32 pouces convient à une zone de caisse vue de près. Un écran de 43 pouces et plus se justifie en vitrine ou en tête de gondole, vue de loin.
| Zone du magasin | Distance de lecture | Taille d'écran recommandée |
|---|---|---|
| Caisse et comptoir | 0,5 à 1,5 m | 22 à 32 pouces |
| Rayon et tête de gondole | 1,5 à 4 m | 32 à 43 pouces |
| Vitrine et entrée | 4 m et plus | 43 pouces et plus, ou mur de LED |
Le choix de la taille précède celui de la technologie d'affichage la mieux adaptée au contenu diffusé.
Quelles technologies d'affichage digital équipent une PLV ?
Trois technologies équipent une PLV dynamique en magasin : l'écran LCD classique, le mur de LED et l'étiquette électronique. L'écran LCD affiche vidéos et images en haute définition, le mur de LED s'assemble en grandes surfaces visibles de loin, et l'étiquette électronique actualise un seul prix sans écran complet.
- Écran LCD : dalle rétroéclairée qui affiche vidéos et images en haute définition
- Mur de LED : assemblage de modules lumineux pour une grande surface visible de loin
- Étiquette électronique : petit écran qui actualise un seul prix sans vidéo ni image
La PLV dynamique complète ainsi la gamme des supports présentés dans le guide Les 12 types de PLV et quand utiliser chacun, aux côtés des présentoirs et des totems imprimés.
Une fois la technologie choisie, le support se sélectionne selon des critères pratiques précis.
Quelles erreurs éviter avec une PLV dynamique ?
Quatre erreurs reviennent sur une PLV dynamique mal exploitée : luminosité inadaptée à l'emplacement, contenu jamais actualisé, son qui dérange le magasin et absence de prise électrique prévue avant la pose. Chacune limite l'effet du support sur les ventes du point de vente.
- Luminosité inadaptée : écran trop sombre en vitrine ou trop lumineux en rayon sombre
- Contenu figé : même message affiché plusieurs mois sans mise à jour
- Son activé : audio qui dérange le magasin sans apporter d'information utile
- Alimentation non prévue : absence de prise électrique à l'emplacement choisi
Anticiper ces erreurs dès la conception évite un surcoût d'intervention après l'installation en magasin.
Faire fabriquer votre PLV dynamique sur mesure
Une PLV dynamique se conçoit comme une PLV sur mesure, avec une structure qui intègre l'écran et le câblage nécessaires. La page PLV sur mesure : conception, fabrication et impression présente la fabrication de ces structures, écran compris, du métré jusqu'à la livraison en magasin.
L'intégration d'un écran dans une structure sur mesure demande de 2 à 3 semaines de fabrication chez Morocco Pub, structure et câblage compris.
Les questions fréquentes suivantes précisent les aspects pratiques d'une PLV dynamique installée en magasin.
Questions fréquentes sur la PLV dynamique
Une PLV dynamique coûte-t-elle plus cher qu'une PLV classique ?
Oui, une PLV dynamique coûte plus cher qu'une PLV classique à l'achat, car le prix inclut l'écran, le câblage et parfois un boîtier de pilotage. Le coût par affichage diminue toutefois avec le temps, puisqu'un seul écran remplace plusieurs tirages papier successifs sur une opération de plusieurs mois.
Faut-il une prise électrique dédiée pour une PLV dynamique ?
Oui, une PLV dynamique a besoin d'une prise électrique à proximité de son emplacement final, prévue avant la livraison du support. Un écran autonome sur batterie existe pour les emplacements sans prise, mais son autonomie reste limitée à quelques heures d'affichage continu par charge.
À quelle fréquence changer le contenu affiché sur un écran de PLV ?
Le contenu d'un écran de PLV dynamique se change aussi souvent que nécessaire, sans limite technique, dès que le fichier ou la playlist est mise à jour à distance. Une enseigne actualise en général son contenu chaque semaine, ou plus souvent pendant une promotion ou un lancement de produit.
Un écran LED résiste-t-il à la lumière du jour en vitrine ?
Un écran LED extérieur ou vitré, conçu pour une forte luminosité ambiante, reste lisible en plein jour grâce à une luminosité élevée. Un écran LCD d'intérieur standard perd en revanche sa lisibilité derrière une vitrine exposée au soleil, et convient mieux à un emplacement protégé de la lumière directe.
Comment choisir sa PLV dynamique ?
Choisir sa PLV dynamique dépend de 3 critères : l'emplacement, le contenu à diffuser et la fréquence de mise à jour. Un emplacement en vitrine impose un écran lumineux. Un contenu vidéo demande plutôt un écran LCD qu'un mur de LED, et une mise à jour quotidienne justifie un pilotage à distance.
Un mauvais choix sur l'un de ces critères explique la plupart des erreurs observées sur le terrain.