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Mise en place d'une PLV en magasin : méthode et erreurs à éviter
Mettre en place une PLV en magasin suit 5 étapes : vérifier le support, choisir l'emplacement, monter la structure, remplir le présentoir et contrôler la stabilité avant l'ouverture. Une erreur sur l'une de ces étapes réduit directement la durée de vie du support et son effet sur les ventes.
- Étapes d'installation
- 5 étapes, de la vérification au contrôle final
- Largeur de passage
- 80 cm minimum autour du support
- Hauteur de totem
- 2,20 m maximum sous plafond standard
- Pose sur site
- Proposée pour les totems et structures volumineuses
Que couvre la mise en place d'une PLV en magasin ?
La mise en place d'une PLV couvre 4 étapes : le choix de l'emplacement, le montage du support, le remplissage avec le produit et le contrôle après installation. Cette démarche commence avant la livraison du support et se termine quand le rayon ou la vitrine équipée reste stable plusieurs semaines.
Une enseigne confie généralement cette tâche à son équipe de merchandising, parfois assistée par l'installateur du fabricant pour les totems volumineux. Le planning d'installation suit celui de l'opération commerciale, souvent calé sur une date de lancement précise.
Chaque étape de cette mise en place respecte des mesures précises, propres au type de support et au point de vente.
Quelles mesures respecter pour installer une PLV en rayon ?
80 cm de largeur de passage minimum doivent rester libres autour d'un présentoir installé en allée, pour respecter les règles de circulation en magasin. Un totem dépasse rarement 2,20 m de hauteur sous un plafond standard de grande surface, et un stop-rayon ne doit jamais masquer le prix affiché en linéaire.
- Largeur de passage : 80 cm minimum autour du support
- Hauteur de totem : 2,20 m maximum sous plafond standard
- Visibilité du prix : étiquette jamais masquée par le support
- Poids au sol : assise stable sur une surface plane et sèche
Ces mesures s'appliquent différemment selon que le support se trouve en vitrine, en rayon ou près de la caisse.
Comment varie l'installation selon la vitrine ou le point de vente ?
L'installation d'une PLV varie selon 3 zones du point de vente : la vitrine, le rayon et la zone de caisse. En vitrine, le support résiste aux manipulations du public et à la lumière directe. En rayon, il s'intègre au linéaire sans bloquer l'accès au produit. En caisse, il reste compact pour ne pas gêner la file d'attente.
Une PLV de vitrine magasin reçoit souvent un adhésif ou un kakémono fixé en hauteur, hors de portée des passants. Une PLV de point de vente installée en rayon prend plutôt la forme d'un stop-rayon clipsé directement sur l'étagère.
Une fois la zone choisie, l'installation elle-même suit une méthode en plusieurs étapes.
Comment appliquer la méthode d'installation étape par étape ?
Installer une PLV suit 5 étapes : vérification, emplacement, montage, remplissage et contrôle final. Chaque étape prend quelques minutes pour un présentoir standard, de la réception du support jusqu'à l'ouverture du magasin au public. Un totem plus volumineux demande davantage de temps et parfois deux personnes pour sécuriser la fixation au sol.
- Vérifier le support
Contrôler l'état du carton ou du métal à la réception, avant tout montage.
- Choisir l'emplacement
Valider la zone avec le responsable de rayon, en respectant la largeur de passage.
- Monter la structure
Assembler les éléments fournis selon le gabarit de montage du fabricant.
- Remplir le présentoir
Disposer le produit en respectant le facing prévu par l'enseigne.
- Contrôler la stabilité
Vérifier l'assise et le poids avant l'ouverture du magasin au public.
Suivre ces 5 étapes dans l'ordre évite la plupart des erreurs constatées lors d'une mise en place rapide.
Quelles erreurs éviter lors de la mise en place d'une PLV ?
Quatre erreurs compromettent le plus souvent la mise en place d'une PLV : montage bâclé, emplacement non validé, remplissage partiel et absence de contrôle après l'ouverture. Chacune réduit la durée de vie utile du support en magasin et son effet sur les ventes.
- Montage bâclé : structure assemblée sans suivre le gabarit du fabricant
- Emplacement non validé : support déplacé par l'équipe sans accord du rayon
- Remplissage partiel : vides visibles qui cassent l'effet du support
- Absence de contrôle : support jamais revu après les premières heures d'ouverture
Comprendre ces erreurs suppose de revenir à la définition même de la PLV et à son objectif commercial. Le guide Qu'est-ce que la PLV ? Définition et rôle en marketing présente ces deux notions en détail.
Une installation réussie gagne ensuite à être confiée, en tout ou partie, à un professionnel du grand format.
Faire installer votre PLV par un professionnel
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Les questions fréquentes suivantes répondent aux situations d'installation les plus courantes en magasin.
Questions fréquentes sur la mise en place d'une PLV
Faut-il fixer une PLV au sol pour éviter qu'elle bascule ?
Oui, un totem ou un présentoir de plus d'un mètre de hauteur se fixe au sol avec un socle lesté ou des platines. Cette fixation évite tout basculement en cas de passage serré près du support. Un présentoir de comptoir plus bas, posé sur une surface stable, se contente d'une large assise sans fixation.
Qui installe la PLV : le fournisseur ou l'équipe du magasin ?
L'équipe de merchandising du magasin installe la plupart des présentoirs et des stop-rayons, livrés à plat avec un gabarit de montage simple à suivre. Le fournisseur intervient plutôt sur les totems et les structures volumineuses, où un montage incorrect compromettrait la sécurité ou l'esthétique du support en magasin.
Combien de temps dure l'installation d'un présentoir standard ?
L'installation d'un présentoir en carton standard prend entre 10 et 20 minutes, montage et remplissage compris, pour une personne seule et sans outil particulier. Un totem plus complexe demande davantage de temps et parfois deux personnes, surtout quand une fixation au sol fait partie du montage prévu.
Que faire si l'emplacement prévu change après la livraison ?
Un présentoir léger se déplace sans difficulté vers un nouvel emplacement validé avec le responsable de rayon. Un totem fixé au sol demande en revanche un démontage partiel avant tout déplacement, ce qui justifie de valider l'emplacement avec le magasin avant la livraison plutôt qu'après l'installation.